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约瑟芬柯林斯:如果你认为报纸失去信誉,看看时尚杂志

出版日期
2018年6月26日
作者
约瑟芬柯林斯
Fashion magazine
UAL的形象礼貌

彼得·奥伯恩的他作为电报的首席政治评论员的角色戏剧性退出已经激化为重点社论信誉。而他的辞职和它的原因有来自全国各地的媒体引起震惊评论风暴,这个问题是不是对消费者的时尚媒体行业一个新的。

这篇文章最初出现在交谈。

作为伦敦时装周达到高潮,这是一个很好的时机,想想功率广告品牌阴险的转变,从编辑团队。今天,这些品牌似乎呼吁在各类消费类杂志基于产品的编辑提供的显著部分的镜头。

响应oborne争议,老将新闻记者和编辑哈罗德·埃文斯被这个问题的两个方面行使。首先,他谈到了媒体机构的编辑信誉。他的观点是,编辑内容的可信性是什么销售的广告。他也很关心本地广告的发展 - 我们习惯称之为广告功能或社论式广告。

什么埃文斯强调的是,编辑团队和它的读者之间存在的信任。读者有忠诚于出版物和网站,因为他们是值得信赖的选择在读者和用户的利益相关的信息和编辑。而忠诚度也许现在减少,这是受过训练的记者的道德行为以可信的方式行事的一部分。

你想知道什么时尚杂志的读者会想想自己信任的编辑团队的信誉,如果他们知道,前盖有时支付的 - 也就是说,在拍摄的成本,而不是作为广告率 - 由广告品牌。同一品牌将不得不投入的位置,型号,修饰和服装。里面的时尚杂志,造型师现在必须做出创意的社论拍摄的故事 - 被广告商的PRS,经常头部到脚趾的衣服经常被支配的服装。

最近,我通过时尚MAG在完全相同的服装组合在广告中使用的品牌,并在所谓的社论拍弹。即使在媒体世界里,有一个不成文的协议,广告商总是覆盖的社论,这似乎有些过分。

这几乎是荣誉报纸时尚作家徽章一个差评的设计师后,从时装秀取缔,但那些写了时尚杂志的情况是不同的。

时尚和生活方式的品牌广告收入为时尚杂志商业成功的命脉,特别是在下跌循环的环境。从来没有能够是至关重要的,用于消费时尚弹匣由不包括他们在报告走秀展示自己收藏的不满,但现在广告主的需求纳入为“交易”的一部分。撤销广告威胁的强烈动机做出​​编辑决定,如果他们知道的幕后谈判的读者可能会发现这令人不安。

互联网已经没有帮助的事项。谁通过赞助帖子宣称他们与品牌的关系博客的数量正在增加。但仍然有很多谁蒙骗有效读者以为,当他们要么被优的产品甚至已经支付的覆盖他们给产品作出客观的判断。你也许会认为网络将有助于提高透明度,但这远非如此。

广告商一直珍视和“照顾”,所以这也许是可预见的,他们的力量将随着观众片段和读者习惯了获取信息的自由。

埃文斯认为现在可以被认为是一个老式的一个。消息英国有,例如,最近成立了一个部门仅仅是为了便于在其标题和网站广告本地人。你猜怎么着?而不是从广告团队有人不含铅,前者星期日泰晤士报样式编辑器,tiffanie达克,需要掌舵。

因此,尽管评论家继续啃oborne辞职反刍,时尚作家覆盖伦敦时装周将是考虑的重要程度,如果有的话,他们可以对他们恨,同时又满足未来谈判的集合上的服装,他们将被允许特征。

约瑟芬柯林斯

课程负责人,文学学士(荣誉)时装新闻

伦敦时装学院

j.collins@fashion.arts.ac.uk